Je vaart volgend jaar langs de majestueuze Rhône, en bij elke bocht wacht een nieuwe ontdekking. Precies dat gevoel willen de wijngaarden van de Rhônevallei nu uitstralen met hun baanbrekende campagne "Les Escales Généreuses". Voor het eerst in de geschiedenis bundelen alle appellaties van deze iconische wijnregio hun krachten onder één banner - en dat is meer dan alleen marketing, het is een revolutie.
Een nieuwe koers voor een oude rivier
Op 18 juni 2025 maakte Inter Rhône een historische aankondiging. Philippe Pellaton, voorzitter van de interprofessionele organisatie, lanceerde "Les Escales Généreuses" - een campagne die de Vignobles de la Vallée du Rhône wil positioneren als "een toegewijde en volwaardige oenotouristische bestemming".
Het woord "escales" is geen toeval. Het roept beelden op van een riviercruise waar je uitkijkt naar elke stop, elk moment van ontdekking anticipeert. In de Rhônevallei bezoek je geen gewone kelders - je maakt halt bij unieke, authentieke plekken die elk hun eigen verhaal vertellen.
Het nieuwe van deze campagne zit in de thematische benadering. "Les Escales Généreuses" splitst zich op in verschillende ervaringen: gastronomie, cultuur, terroir en evenementen. Of je nu een fijnproever bent die op zoek is naar de perfecte food & wine pairing, een geschiedenisliefhebber die gefascineerd is door Romeinse overblijfselen, of een avonturier die de diversiteit van de terroirs wil ontdekken - de Rhônevallei heeft voor iedereen een passende "escale".
Het begrip "genereus" voegt daar de warmte en het delen aan toe, waardoor je als bezoeker niet alleen consumeert, maar deel uitmaakt van een levensstijl. Dit is precies wat hedendaagse reizigers zoeken: authentieke ervaringen die verder gaan dan het oppervlakkige.
Een visuele revolutie met een knipoog naar de digitale wereld
Wat mij als wijnliefhebber en blogger direct opviel, is hoe slim Inter Rhône inspeelt op onze digitale gewoonten. De campagne gebruikt het universeel herkenbare locatiepictogram van Google Maps - die kleine pin die we allemaal kennen - maar dan herinterpreteert met de "Ô" van Rhône.Briljant eenvoudig, nietwaar?
Deze visuele strategie maakt de campagne direct herkenbaar en sluit aan bij hoe wij tegenwoordig reizen plannen. Je scrolt door Instagram, ziet een prachtig beeld van wijngaarden met dat karakteristieke pinnetje, en weet meteen: dit is een plek die ik moet bezoeken.
De timing van deze campagne is geen toeval. De Rhônevallei kampt met een paradox: enerzijds beleefde 2024 een historisch lage oogst - de kleinste in meer dan 40 jaar - anderzijds was de kwaliteit uitzonderlijk. Deze schijnbare tegenstelling toont perfect aan waarom oenotourisme zo cruciaal is geworden.
Wanneer volumes dalen, wordt directe verkoop via caveaux en oenotourisme een essentiële inkomstenbron. De regio telt ongeveer 500 wijnbouwers en met 11 bestemmingen die het label "Vignobles & Découvertes" dragen, heeft de Rhônevallei een solide basis om op voort te bouwen.
Inter Rhône neemt deze strategie serieus. Van 2024 tot 2026 investeert de organisatie jaarlijks 450.000 euro in oenotourisme-promotie. Dit budget vloeit naar een grondige professionalisering: van het verbeteren van de kwaliteit van ontvangst in caveaux tot het in kaart brengen van 100% van het oenotouristische aanbod via 160 geplande audits.
Virginie Charlier, Directeur Marketing & Duurzame Ontwikkeling van Inter Rhône, vat het perfect samen: "De lancering van deze advertentiecampagne concretiseert de inzet van de Vignobles de la Vallée du Rhône om opnieuw te investeren in de Franse markt, waarbij oenotourisme de hoeksteen wordt van de promotie van niet alleen de appellaties, maar van een rijk territoriaal ecosysteem".
Een digitale revolutie in een traditionele sector
De campagne zet sterk in op digitaal. Het doel is duidelijk: reizigers bereiken terwijl zij hun verblijf voorbereiden en hen verleiden tot een bezoek aan de volledig vernieuwde website vins-rhone-tourisme.fr.
Deze digitale focus weerspiegelt een bredere trend in de wijnsector. Jongere consumenten hebben andere gewoonten dan vorige generaties en een minder natuurlijke band met wijn. Door in te zetten op visuele, toegankelijke communicatie via sociale media en gerichte online advertenties, bouwt de Rhônevallei bruggen naar deze nieuwe doelgroep.
Wat mij bijzonder enthousiast maakt, is de toekomstige focus op duurzaam oenotourisme. Inter Rhône plant thematische aanbiedingen rond "geëngageerde en milieuvriendelijke ervaringen". In een tijd waarin reizigers steeds bewuster kiezen, positioneert de Rhônevallei zich alvast als een vooruitstrevende bestemming. De regio heeft trouwens al het label "Engagé RSE" ontvangen, wat bewijst dat duurzaamheid geen holle marketingterm is, maar een echte commitment.
Een uitnodiging die je niet kunt weigeren
"Les Escales Généreuses" is meer dan een campagne - het is een belofte. Een belofte dat elke halte in de Rhônevallei een ontdekking wordt, elke proeverij een verhaal, elke ontmoeting een verrijking. Of je nu door de steile terrassen van Côte-Rôtie wandelt of geniet van een aperitief tussen de lavendelvelden van de zuidelijke Rhône, je wordt onderdeel van een verhaal dat al duizenden jaren wordt geschreven.
De Rhônevallei heeft de handschoen opgeworpen. Met 45.000 banen en als tweede grootste AOC-wijnregio van Frankrijk bewijst deze campagne dat traditie en innovatie hand in hand kunnen gaan. Dus, wanneer plan jij je eerste "escale généreuse"?
Lees of download hieronder de volledige tekst van de campagne in PDF:
Reactie plaatsen
Reacties