Over tien jaar bestellen wij onze favoriete wijn niet langer op basis van klassieke scores, maar dankzij slimme AI die onze smaken beter kent dan wijzelf. Misschien drinken we zelfs wijn die niet uit een wijngaard komt, maar uit een laboratorium. Toekomstmuziek? Niet als het aan Priscilla Hennekam ligt, de bevlogen oprichtster van de beweging “Rethinking the Wine Industry”.
Als één ding duidelijk is na het lezen van haar fascinerende LinkedIn-essay ‘What Will the Wine World Look Like in a Decade?’, dan is het dat de wijnwereld voor enorme uitdagingen én kansen staat. Dit is geen sciencefiction, maar een oproep tot actie en verbeelding!
Van traditie naar transformatie
Priscilla Hennekam – wijnconsulent, ondernemer en verbinder – ziet de toekomst niet als een voortzetting van het verleden. Juist het tegenovergestelde! In haar visie worden de komende tien jaar bepaald door innovatie: denk aan kunstmatige intelligentie, synthetische biotechnologie en frisse, decentrale netwerken. Volgens Priscilla moeten wij stoppen met verwonderd te kijken naar technologische trends alsof ze buiten onszelf gebeuren. De wijnsector móet meebewegen – en snel ook. Haar beweging, Rethinking the Wine Industry, is een oproep tot het opnieuw uitvinden van wijn, samen met iedereen die durft te dromen én te doen.
Het platform dat Priscilla oprichtte – https://rethinkingwine.app – wil de afstand tussen wijnliefhebbers, makers en vernieuwers verkleinen. Wijn is immers altijd al verbonden geweest met cultuur, verhalen en identiteit. Maar als de wereld sneller verandert dan ooit, moeten ook wijntradities en -systemen de sprong wagen. Priscilla gelooft heilig dat collectieve innovatie de sleutel vormt tot toekomstbestendige wijnbeleving.
AI, synthetic biology, blockchain… Je hoort de buzzwords overal, maar wat betekenen ze écht voor wijn? Priscilla legt het scherp uit.
-
AI als nieuwe sommelier: We leven in een intention economy waarin algoritmen niet alleen voorschotelen wat we willen drinken, maar zelfs wanneer en waar. Onze online smaakprofielen zijn het nieuwe terroir! Makkelijk, zeker. Maar waar blijft de magie van het onverwachte?
-
Synthetische wijn: Ja, laboratoriumwijn is geen fictie meer. Bedrijven kunnen tegenwoordig molecuul voor molecuul wijn nabootsen. Is dat een vloek of zegen? Priscilla blijft kritisch: authenticiteit is immers meer dan smaak – het is beleving, traditie en herinnering.
-
Decentrale kwaliteitscontrole: Waarom zou enkel Bordeaux of Napa bepalen wat kwaliteit is? Dankzij technologie ontstaan nieuwe netwerken van vertrouwen: kleine communities, peer-to-peer beoordelingen, slimme certificaten. De macht verschuift van centrale autoriteiten naar verbonden gemeenschappen.
Wijnmarketing in een netwerkwereld
Volgens Priscilla verschuift de macht van wijnhuizen en critici naar de bredere gemeenschap. Merken zijn geen dictators meer, maar platforms waar consumenten samen betekenis geven aan hun favoriete wijn. Dit vraagt om radicale transparantie, échte connectie en een stevige dosis lef van ieder wijnbedrijf. Je bouwt geen merk meer voor, maar mét je publiek!
In de toekomst draait het niet langer om de strijd tussen merken en regio’s, maar om waardevolle ecosystemen. Priscilla ziet mooie kansen voor samenwerking over grenzen heen: kennis delen, verhalen samenbrengen, samen nieuwe gemeenschappen bouwen. Alleen wie zich openstelt voor collectieve groei maakt kans op duurzame impact. En laat de kracht van netwerken nu net in het DNA zitten van wijnliefhebbers!
Worden alle banen in de wijn straks overgenomen door robots? Volgens Priscilla niet – integendeel. Juist daar waar technologie ophoudt, begint de kracht van de mens: gastvrijheid, nieuwsgierigheid, het creëren van echte betekenis. De wijnprofessional van morgen is geen encyclopedie op benen, maar een inspirerende gastheer of -vrouw die mensen thuis laat komen in een verhaal.
De grote waarschuwing van Priscilla is even simpel als urgent: wie denkt dat het verleden automatisch garant staat voor de toekomst, loopt achter de feiten aan. Wendbaarheid, openheid en bereidheid tot veranderen worden dé succesfactoren. “Wat recent niet gebeurde, zal nooit gebeuren” is misschien wel de gevaarlijkste gedachte die een sector kan koesteren.
Doe mee!
Priscilla Hennekam roept via haar platform Rethinking the Wine Industry iedereen op om onderdeel te worden van deze beweging. Geen eenrichtingsverkeer, maar een collectief avontuur waarin we samen ervaren, experimenteren, verbinden en leren. Want de toekomst van wijn bepaalt niemand alleen – die maken we samen.
Tot Slot
Of je nu wijnmaker, sommelier, marketeer of gewoon nieuwsgierige liefhebber bent: het verhaal van Priscilla Hennekam inspireert en daagt uit. De toekomst van wijn is nog niet geschreven. Maar dat zij boeiender, rijker en inclusiever kan zijn – dát is nu aan ons allemaal.
Durf jij alvast te proeven van morgen? Sluit je aan bij de beweging, bezoek rethinkingwine.app en denk, proef en creëer mee aan de volgende hoofdstukken van de wijnwereld!
Rudi D'Hauwers - 15 september 2025
Disclaimer: dit document bevat deels AI-gegenereerde inhoud. Alle intellectuele input en redactionele controle berust bij de auteur.
Reactie plaatsen
Reacties